Duplicate Content bei Shopware-Varianten vermeiden
Varianten erben in Shopware 6 oft denselben Fließtext. Größe und Farbe wechseln, die Beschreibung bleibt. Google sieht dann viele URLs mit fast identischem Inhalt. Ein Canonical allein ändert den sichtbaren Text nicht.
Gleiche Beschreibung auf jeder Varianten-URL
Der Vaterartikel trägt die Marketing-Beschreibung. Jede Variante übernimmt sie. Für den Alltag ist das praktisch. Für die Suche heißt es: „T-Shirt rot, Größe M“ und „T-Shirt blau, Größe L“ liefern denselben Absatz zu Schnitt und Pflege.
Zwei Fälle tauchen regelmäßig auf. Mode-Shops mit vielen Farbvarianten. Und Matratzen oder Möbel, bei denen sich nur das Maß ändert, der Pflegetext aber nicht. Die Varianten-URL bleibt indexierbar, der Text ist trotzdem ein Duplikat.
Warum Canonicals oft zu kurz greifen
Ein Canonical auf den Vater sagt Google, welche URL Vorrang hat. Kunden suchen trotzdem nach Größe und Farbe. Legen Sie den Canonical immer auf den Vater, verlieren die Varianten-URLs Chancen auf genau diese Suchen. Ein Self-Canonical bei identischem Fließtext löst das Duplikat ebenfalls nicht.
Canonicals sind ein technisches Signal. Solange vierzig Varianten denselben sichtbaren Text ausgeben, bleibt das inhaltliche Problem.
Gemeinsame Passage zentral, Variante am Artikel
Wiederkehrende Blöcke gehören in einen Textbaustein. In der Beschreibung steht der Platzhalter {{my.snippet}}, zum Beispiel {{my.pflegehinweis}} oder {{my.garantie}}. Farbe und Maß bleiben im variantenspezifischen Absatz daneben.
Ändert sich der Rechtstext, pflegen Sie den Baustein einmal. Die Varianten behalten ihren eigenen Block. Google sieht dann pro URL gemeinsamen Rahmen plus abweichende Details.
Dafür ist Wiederverwendbare Textbausteine gebaut: Platzhalter in Produktbeschreibungen und Erlebniswelten, Inhalt in der Administration.
So trennen Sie Vorlage und Variante
- Varianten finden, deren Beschreibung sich nur in einem Satz unterscheidet
- Pflege, Garantie oder Versand in einen Baustein mit
{{my.snippet}}legen - Pro Variante Maß, Farbe oder Einsatzbereich im eigenen Absatz lassen
- Canonical-Regel pro Sortiment festhalten und in der Search Console die indexierten Varianten prüfen
Vorlage einmal, Variante am Artikel
Mit Wiederverwendbare Textbausteine
setzen Sie {{my.snippet}} in die Beschreibung. Der gemeinsame Block bleibt zentral, Größe und Farbe stehen daneben.
Als Nächstes die Varianten mit gleichem Text finden
Suchen Sie in der Administration nach einem Satz, der in jeder Größe vorkommt, etwa den Pflegehinweis. Den Satz durch {{my.pflegehinweis}} ersetzen. Den Rest der Beschreibung nur dort anfassen, wo Maß oder Farbe stehen. Zur Massenpflege ohne Varianten-Fokus: Hunderte Beschreibungen zentral ändern.
Weitere Artikel: Massenpflege von Produktbeschreibungen · Saisonale Kampagnen steuern